يتعدّى مونديال 2026 بآفاقه حدود المستطيل الأخضر، ليتحول رسمياً إلى ساحة خصبة لتطبيق أفكار تسويقية غير تقليدية ومبتكرة، تجسدت في ظهور إعلان صغير لإحدى العلامات التجارية تحت إبط الحكم الرابع، وهو ما خطف الأنظار وأثار ضجة واسعة النطاق على مواقع التواصل الاجتماعي.
وأوضحت مصادر صحفية أن هذا الأسلوب يعتمد على استراتيجية “الظهور السياقي اللحظي”، حيث ارتبط إعلان مزيل العرق بوظيفته الطبيعية في موقع يخدم الفكرة ذاتها بذكاء، ويبرز بوضوح تام للمشاهدين مع كل رفع للوحة الإلكترونية الخاصة بالتبديلات أو الوقت بديل الضائع.
ووصف خبراء التسويق الرياضي هذه الفكرة بأنها “ظهور لحظي ذكي” جرى توظيفه بدقة داخل المباراة، فالإعلان لا يظهر طوال الدقائق التسعين، لكنه يحضر بقوة في لحظات معينة تحظى بتركيز وانتباه ملايين المشاهدين خلف الشاشات حول العالم. وتُقدَّر قيمة هذه المساحة الإعلانية المبتكرة والمستحدثة بعشرات الملايين من الدولارات بفضل كفاءتها العالية وسرعة وصولها المباشر إلى الجمهور المستهدف.
